Итоги Международной конференции по приграничному спортивному туризму

Команда проекта Vector- Sport совместно с партнерами из России и Финляндии 11 декабря 2020 года организовали первую Международную конференцию по приграничному спортивному туризму. Мероприятие прошло в онлайн-формате с участием российских и финских спортивных, государственных организаций, спортивных клубов, ученых-спортсменов, студентов и бизнес-сообществ.

Туризм и спорт — два социальных явления XXI века, которые мобилизуют миллионы людей по всему миру. Это два сектора, которые дополняют друг друга и преследуют общие цели, такие как содействие взаимопониманию и построению более тесных отношений между людьми разных культур и образов жизни, а также содействие укреплению мира между народами. Вместе туризм и спорт представляют собой наиболее мощные экономические движущие силы современного общества, обладающие огромным потенциалом для создания очень широкого спектра экономических дополнительных выгод. Однако пандемия COVID-19 принесла новую повестку дня в международный спортивный туризм, который должен был адаптироваться к серьезным вызовам, связанным с сохранением индустрии, поддержкой бизнеса и заботой о безопасности местных и международных путешественников.

Таким образом, на конференции обсуждались вопросы приграничного спортивного туризма между Россией и Финляндией, вызовы, возникшие из-за COVID-19, и его влияние на спортивный туризм на международном уровне, тенденции и возможности спортивного туризма в глобальной перспективе, развитие бизнеса в спортивном туризме и его интернационализация после пандемии.

Конференция была проведена в 3 сессии, на которых обсуждались различные аспекты спортивного туризма с участием ведущих международных экспертов в этой области. Первая сессия открыла дискуссию о трансграничном туризме между Россией и Финляндией, о влиянии COVID-19, особенностях развития местных рынков и стратегиях восстановления после пандемии. Присутствовали такие эксперты, как Мирка Рахман, директор по туризму, маркетингу и обслуживанию клиентов, брендов, услуг из Лаппеенранта Финляндия. Недавно Лаппеенранта была удостоена награды как зеленый город Финляндии, задающий национальный тренд устойчивого развития в туризме. Экологический туризм, как местная тенденция, выявил желание путешественников быть ближе к природе, исследовать местные красоты и культурные достопримечательности, сохранить их для следующих поколений.

Очевидно, что ограничения COVID-19 стимулировали развитие местного туризма, и летние туристические продукты активно бронировались местными клиентами в обеих странах. Тем не менее, долгосрочные стратегии оздоровления туризма Лаппеенранты и Санкт-Петербурга учитывают важность туристов обеих стран как ключевых групп клиентов. Необходимость постоянного сотрудничества между российскими и финскими коллегами будет способствовать плавному восстановлению туризма после COVID-19. Таким образом, текущие проекты приграничного сотрудничества в сфере туризма могут создать необходимые условия для налаживания контактов, обмена идеями и синергии экспертов, которые могли бы продвинуть эту область вперед.

Представитель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Зайкова Юлия представила маркетинговую программу по продвижению Санкт-Петербурга как безопасного города. Для этого реализуется уникальная маркетинговая программа под названием «Петербургское гостеприимство», которая стала важным шагом для перезапуска отрасли. В соответствии с постановлением Правительства Санкт-Петербурга № 121, ответственные представители сферы гостеприимства получили уникальный QR-код со штампом «Safe Travels SPb», информирующий потребителя туристических услуг о соблюдении всех необходимых протоколов и требований для обеспечения безопасного пребывания в городе.

Участниками программы безопасных путешествий являются гостиницы, рестораны, бары, кофейни, туроператоры и турагентства, пансионаты и оздоровительные центры, музеи, торговые центры, экскурсоводы, общественный транспорт.

Представитель туристско-информационного бюро Санкт-Петербурга Невинская Анна  представила проект «Туристический коридор Санкт-Петербург-Сайма», реализуемый в рамках программы приграничного сотрудничества «Юго-Восточная Финляндия — Россия 2014 — 2020», который направлен на стимулирование туристической инфраструктуры, изменение туристического спроса среди новых целевых групп, увеличение туристического потока между Санкт-Петербургом и регионом озера Сайма и совместную популяризацию региона среди других стран.

На втором заседании докладчики выступили с презентациями на тему спортивного туризма как глобального явления и его развития в приграничных регионах. Так, Михайлов Александр, президент общественной организации «Региональная федерация спортивного туризма Санкт-Петербурга», представил спортивный туризм как вид спорта, сочетающий в себе увлечение путешествиями и спортом. Этот вид спорта активно развивается в Санкт-Петербурге с проведением серии регулярных соревнований, спортивных мероприятий, организуемых в России и за рубежом. Перед закрытием границ Санкт-Петербургские спортсмены посетили Финляндию в целях спортивного туризма. Федерация спортивного туризма Санкт-Петербурга поддержала идею сотрудничества с финскими партнерами по развитию приграничного спортивного туризма и предложила новые инициативы для устойчивого сотрудничества. Виолетта Силиваненко представила проект приграничного сотрудничества Vector- Sport, который также реализуется в рамках программы приграничного сотрудничества «Юго-Восточная Финляндия — Россия 2014 — 2020». Проект направлен на развитие потенциала наших регионов в сфере спортивного туризма и делового сотрудничества.

Заключительное заседание конференции было посвящено малым и средним предприятиям. Здесь руководители бизнес-компаний России и Финляндии раскрыли концепцию спортивного туризма, как формы приграничной экономической деятельности и международного бизнеса. Обсуждались тенденции продаж, маркетинга и оцифровки в спортивном туризме, а также опыт организации спортивных мероприятий. Другой аспект дискуссии был посвящен все больше приобретающей актуальность теме экотуризма и тому, как он вносит в повестку дня устойчивое развитие в туризме. Первая конференция по спортивному туризму стала хорошей отправной точкой для построения новых форм приграничного сотрудничества с расширенной повесткой дня по устойчивости в туризме, поддержке бизнеса, ведению исследований и новых форматов образовательных возможностей, а также вовлечению различных групп заинтересованных сторон в открытом диалоге.